Le partenariat de Loki avec McDonald’s ne sera pas joué pour rire
Loki's partnership with McDonald's is no laughing matter
Loki saison 2 prend une nouvelle direction avec son partenariat avec McDonald’s, mais les créatifs annoncent que cela n’a jamais été prévu aux dépens de la chaîne de restauration rapide.
Lorsque Loki (Tom Hiddleston) a vu sa variante – et l’objet étrange de son affection – pour la dernière fois, ils étaient en désaccord. Lui et Sylvie (Sophia Di Martino) différaient sur la façon de traiter Kang (Jonathan Majors) et la Chronologie Sacrée. Sylvie l’a tué et a disparu dans une temporalité où Loki ne pouvait pas la suivre. Cependant, selon le matériel promotionnel, les téléspectateurs ont une bonne idée de l’endroit où elle a atterri. Au début de la saison 2, Sylvie aura un nouveau look et semble travailler chez McDonald’s.
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Aussi soudain que puisse paraître ce nouveau développement, les créatifs ont insisté sur le fait que le partenariat de la saison 2 de Loki avec McDonald’s était tout à fait intentionnel. “J’avais peur que McDonald’s pense que nous voulions faire quelque chose d’ironique ou nous moquer d’eux”, a déclaré le producteur exécutif Kevin Wright à Fast Company. “Mais nous vendions une histoire sincère, une lettre d’amour à la nostalgie à travers les yeux d’un personnage qui verra toute la nouveauté et la joie de cela.”
Comme le dit Wright, le choix de Sylvie de travailler chez McDonald’s n’était pas une décision prise à la légère. Il a ensuite décrit l’état d’esprit de la variante. L’histoire de Sylvie dans Loki a montré qu’elle avait été arrachée à sa chronologie dès son plus jeune âge, donc elle n’a jamais eu d’enfance. Elle a été une fugitive temporelle aussi longtemps qu’elle s’en souvient, et la chaîne de restauration rapide la plus reconnaissable au monde serait un lieu de réconfort. Là-bas, elle pourrait voir des familles heureuses et des enfants qui jouent.
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En ce qui concerne McDonald’s, ils étaient plus qu’heureux de s’engager dans ce partenariat. Marvel avait déjà un accord en place avec la chaîne, et ils étaient intrigués par la perspective de fusionner le monde étrange de Loki avec leur marque. La responsable marketing Morgan Flatley a laissé entendre que la base de fans de la série Marvel se marierait bien avec McDonald’s. Flatley était particulièrement ouverte à l’idée que Sylvie trouve du réconfort dans la familiarité. La nostalgie fait partie intégrante de la marque, et un tel partenariat aurait du sens.
Bien sûr, il ne semble pas que l’histoire de Sylvie sera un long fleuve tranquille. Après s’être débarrassé de la variante Kang le Conquérant, Loki viendra probablement chercher Sylvie, si l’on en croit le matériel promotionnel. La bande-annonce de la saison 2 indiquait qu’il avait des problèmes de décalage temporel, et il n’y aurait personne de mieux placé pour comprendre le problème qu’une personne qui a passé toute sa vie à se cacher dans les chronologies. Cela offrira bien sûr des moments gênants. Avant de trahir Loki, Sylvie et le dieu de la malice ont échangé un baiser qui a dérouté tout le monde. Les sentiments seront sûrement un gros problème lorsque la saison 2 de Loki sera diffusée.
Loki saison 2 sera diffusée sur Disney Plus le 6 octobre 2023.
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Source : Fast Company
