Activision poursuit une star de TikTok pour un mème de pizza
Activision poursuit une star de TikTok pour un mème de pizza.
Activision poursuit en justice la star de TikTok Anthony “TheNeedleTok” Fatano concernant un mème de pizza qu’il a créé et que l’entreprise a tenté d’incorporer dans l’une de ses publicités sans l’approbation du créateur. Cette affaire survient quelques mois seulement après que le géant du jeu vidéo ait été lui-même poursuivi en justice par le gouvernement américain en avril.
TikTok a engendré une multitude de tendances en ligne et de mèmes depuis le lancement de cette application de médias sociaux en septembre 2016, faisant ainsi émerger de nouvelles célébrités sur Internet tout en propulsant certains créateurs de contenu déjà établis. Fatano fait partie de cette dernière catégorie et gère une chaîne YouTube populaire appelée The Needle Drop depuis 2009. Ses vidéos divertissantes de critiques musicales lui ont valu plus de 2,76 millions d’abonnés sur YouTube à ce jour, tandis que son compte TikTok compte actuellement environ 1,3 million d’abonnés. Fatano utilise principalement TikTok pour publier du contenu varié de format court, comme une vidéo de lui commentant de manière humoristique une découpe excessive de pizza, qui est devenue virale sur la plateforme en avril 2021.
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L’audio du clip, qui a accumulé plus de 5,7 millions de “j’aime” à ce jour, a ensuite été réutilisé par Activision dans une publicité pour une paire de baskets Crash Bandicoot. Fatano a exigé une compensation pour l’appropriation de l’éditeur, citant un montant que Activision qualifiait d'”exorbitant”. Bien que l’entreprise ait rapidement retiré sa publicité TikTok, elle a également décidé de contester l’idée même selon laquelle la réutilisation de tout le contenu TikTok nécessite une compensation pour ses créateurs d’origine. Comme l’a rapporté en premier Billboard, Activision a donc intenté une action en justice contre Fatano, avec une date fixée au 24 juillet devant un tribunal fédéral en Californie.
Un élément clé de l’argument juridique d’Activision contre le célèbre critique musical repose sur le fait qu’il a délibérément ajouté son commentaire sur la découpe de pizza à la bibliothèque audio de TikTok, le rendant ainsi librement accessible aux utilisateurs. Par conséquent, Activision soutient que personne qui choisit d’utiliser cet extrait sonore particulier ne devrait être tenu de compenser Fatano. Outre le fait de demander une décision de justice stipulant que le créateur de contenu ne peut pas poursuivre les utilisateurs pour la réutilisation du mème, le créateur de Call of Duty souhaite également que Fatano rembourse les frais juridiques engagés dans cette affaire.
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Activision allègue que Fatano s’est senti encouragé par le fait qu’il a réussi à contraindre certaines autres entités à verser des indemnités “injustifiées” pour leur propre utilisation de l’extrait sonore de la pizza. Si la plainte parvient réellement devant un tribunal, ce qui n’est pas le cas pour de nombreux procès, il est possible qu’elle devienne sans objet avant de rendre un verdict, notamment en raison de la volonté bipartisane actuelle de bannir TikTok aux États-Unis.
L’application de médias sociaux chinoise s’est avérée jusqu’à présent une plateforme assez lucrative pour de nombreux créateurs de contenu. Cela a été récemment illustré par les sommes absurdes d’argent que certains stars de TikTok ont gagnées grâce à des diffusions en direct avec des personnages non-joueurs (NPC) bizarres.
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Source : Billboard
