Ce qu’un échec de financement participatif ‘déchirant’ a révélé à l’équipe WWE de Mattel
Un échec de financement participatif révèle des problèmes à l'équipe WWE de Mattel
Quand il s’agit de campagnes de financement participatif pour les sorties de jouets, c’est un peu comme jouer à pile ou face. Les fans de Star Wars et de Marvel ont eu des articles vraiment incroyables, comme la gigantesque figurine Marvel Legends Galactus. Cependant, ces campagnes ne fonctionnent pas toujours. C’est une leçon que Mattel est en train d’apprendre après avoir fait face au premier échec de financement participatif sur sa gamme de jouets WWE.
Plus tôt cette année, Mattel a offert aux fans la possibilité de financer la recréation de la scène WCW Monday Nitro, à l’échelle parfaite pour s’intégrer aux figurines d’action Elite et Ultimate. De plus, une série d’objectifs de financement ont été révélés, ce qui aurait permis aux acheteurs d’obtenir un certain nombre de figurines d’action exclusives si la scène était entièrement financée par suffisamment de personnes. Malheureusement, cela ne s’est jamais produit.
À la place, la campagne pour la scène WCW n’a jamais atteint son objectif de financement initial, ce qui signifie qu’elle ne sera pas publiée. Les fans ont blâmé plusieurs facteurs, de la baisse de l’économie au prix de 400 $, en passant par les paliers débloquables et la sélection des figurines.
Avec cet obstacle particulier dans le rétroviseur, GameSpot a interrogé Mattel sur ce qu’il a appris de la campagne et comment cela pourrait s’appliquer à l’avenir, ainsi que sur les idées fausses que les consommateurs peuvent avoir sur le processus. Alors que la société était en plein essor avec la sortie exclusive de leur pack de deux figurines WWE Ultimate Mohammed Ali à la Comic-Con de San Diego, le directeur principal du design, Bill Miekina, a été très honnête sur le sort de la scène WCW.
“Je veux dire, nous étions déçus”, a-t-il admis. “Je pense que nous avons beaucoup planifié à l’avance pour nous assurer que cela serait un succès. Donc, quand ce n’a pas été le cas, c’était un peu déchirant, si je suis honnête.”
- Sauvegardes de Baldur’s Gate 3 en accès anticipé – Et l...
- Un objet de Skyrim, Oblivion pourrait revenir en force dans The Eld...
- Les 18 meilleurs jeux solo sur PS5, classés (août 2023)
Steve Ozer, directeur du marketing mondial de la marque Mattel, a exprimé le même sentiment. “Je pense que c’était déchirant, mais les échecs font partie des succès finaux, non ? Et le financement participatif en général, c’est une façon de tester si les choses vont fonctionner”, a-t-il expliqué.
En fait, ce que les fans pourraient ne pas réaliser, c’est que, selon Ozer, une grande partie des activités de Mattel passe par un autre type de financement participatif.
“Je pense que ce que certains consommateurs ne réalisent peut-être pas, c’est que tout est en réalité financé par la foule”, a-t-il déclaré. “Chaque article est financé par la foule. Chaque article qui se trouve en vente au détail, ce sont les détaillants qui financent. Ils doivent atteindre ce nombre minimum et dire : ‘Nous sommes intéressés et nous allons prendre X unités.’ Et nous leur disons : ‘D’accord, allons-y.’ Mais ici, nous inversions simplement les rôles et le consommateur était ce détaillant.”
Donc, aux yeux de Mattel, qu’est-ce qui a empêché les consommateurs de soutenir la scène WCW comme ils l’ont fait pour le set de jeu de l’arène WWE New Generation qui a été annoncé en 2021 et entièrement financé par plus de 8 000 fans ?
“C’est juste la quantité de travail qui n’a pas été vue, qui a été un peu négligée parce que les gens n’étaient peut-être pas à 100% satisfaits des figurines, qui étaient essentiellement des bonus sur la scène réelle”, a déclaré Miekina. “C’était un peu comme si les gens se perdaient dans les détails et ne pouvaient pas voir l’ensemble.”
Le travail invisible mentionné par Miekena inclut tout, de la conception de la scène et des figurines à la recherche de choses comme les composants électroniques nécessaires pour éclairer la scène, si elle est produite.
Bien sûr, le fait que la scène WCW n’ait pas été financée ne signifie pas que Mattel n’essaiera pas de financer d’autres articles WWE sur son site Mattel Creations. Ils réévaluent simplement le fonctionnement des campagnes.
“Nous avons d’autres idées”, a déclaré Ozer. “Nous devons simplement revoir notre stratégie pour les exécuter en tirant des enseignements de celle-ci et en lui donner la meilleure chance de succès possible.”
En attendant, si vous n’avez pas réussi à mettre la main sur le pack de deux Ali, vous pouvez le précommander dès maintenant sur le site de Mattel.
