La dernière nouveauté d’IKEA est… une tranche de vie en anime ?
IKEA's latest novelty... an anime slice of life?
IKEA est l’une des plus grandes marques mondiales de meubles et d’articles d’intérieur, avec des magasins à travers le monde vendant les produits de cette entreprise suédoise. IKEA a toujours eu une équipe marketing talentueuse, avec des publicités uniques et des moyens d’attirer l’attention des gens. Leur dernière campagne est quelque chose de totalement nouveau et très inattendu – il s’agit de mangas et d’animes slice of life!
C’est vrai, ce géant du mobilier vend ses nouveaux produits en utilisant ses propres mangas et courts-métrages d’anime originaux. Ils ne sont pas produits par un studio japonais, mais sont réalisés en collaboration entre IKEA US et un studio d’animation argentin appelé Clubcamping. La campagne est spécifiquement ciblée sur les étudiants qui vont déménager pour l’université, avec le slogan “Trouvez votre tranche de vie”.
LIÉ: Les Meilleurs Animes Slice Of Life De Tous Les Temps (Juillet 2023)
Cette nouvelle campagne marketing a été lancée en début de semaine dernière sur la chaîne TikTok officielle d’IKEA, ainsi que sur YouTube et leur site web. Les trois courts-métrages d’anime ont chacun une durée de 45 secondes pour tirer le meilleur parti du formatage de TikTok, et racontent trois histoires sur différents étudiants. Le premier vit dans un dortoir, le deuxième dans un logement hors campus et le troisième chez ses parents. Ils mettent tous en évidence ce que les étudiants peuvent faire avec leur situation de logement, quelle qu’elle soit.
Les vidéos présentent des produits IKEA intégrés de manière transparente dans les chambres des personnages pour montrer comment ils peuvent s’organiser pour ce nouveau chapitre de leur vie, et sont accompagnées d’une musique lo-fi en arrière-plan. Une histoire de style manga accompagnatrice sera publiée à l’avenir sur le site web d’IKEA, présentant des biographies et plus d’informations sur chacun des trois personnages originaux. Tous les produits présentés dans les vidéos sont également répertoriés sur le site web.
- Baldur’s Gate 3 pourrait être la prochaine incarnation du RPG...
- La version de Nickelodeon de Smash Bros. obtient une suite avec 100...
- Final Fantasy 7 Remake confirme une théorie de fan de longue date.
Ce type de marketing montre quelques nouveautés dans le monde de la publicité. Tout d’abord, cela montre à quel point les animes et les mangas deviennent populaires. Bien qu’ils ne soient pas réalisés par un studio japonais, ces courts-métrages IKEA sont clairement inspirés de l’anime, tant dans leur style d’animation que dans leur ambiance slice of life – même le slogan “trouvez votre tranche de vie” est sans doute inspiré du genre d’anime du même nom.
Deuxièmement, cela montre exactement quelle génération de personnes commence maintenant à acheter des meubles et d’autres articles pour la maison. La génération Z, ainsi que les Millennials, sont celles qui achètent généralement des articles d’intérieur – et ce sont deux générations où les mangas et les animes sont courants, surtout la génération Z qui a grandi avec la transition de l’anime vers le grand public.
Si les entreprises veulent les atteindre et les séduire, l’anime et le manga sont un bon moyen d’attirer leur attention. Mettre les publicités sur TikTok et utiliser de la musique lo-fi est une autre tactique intelligente pour toucher les acheteurs de la génération Z. Il ne serait pas surprenant que d’autres entreprises commencent à suivre l’exemple d’IKEA, en utilisant des médias comme l’anime pour atteindre le dernier marché d’acheteurs avec de l’argent en s’appuyant sur ce qui les intéresse. Belle initiative, IKEA, bien joué.
PLUS : Corps, Corps, Corps : L’efficacité d’une utilisation appropriée des stéréotypes de la génération Z
Vous pouvez regarder tous les courts-métrages d’anime et en savoir plus sur chaque histoire sur le site web officiel d’IKEA.
Source : AnimeNewsNetwork
